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TIPOGRAFÍA A PIE DE CALLE

¿Qué necesitas para crear una tipografía? Coge papel y lápiz; y apunta:

  • Soporte: algunos metros cuadrados de carretera
  • Tizas de color amarillo ¡que no falten!
  • Regla sin numeración
  • Cuerdas
  • Cubo con interior hueco adosado a un palo de hierro.
  • Pintura blanca y amarilla con cierto espesor.

¿Cuál es el proceso?

1. Sobre carretera y guiado por una regla, pinta con tiza amarilla los bloques donde se ubicará cada una de las letras que componen el abecedario. Éstos deben tener el mismo ancho y alto.

tipografia o street identidad agencia

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2. Mediante una herramienta, un tanto artesanal, formado por un palo unido en uno de sus extremos por un cubo hueco en su interior, vierte sobre él pintura blanca para las letras; y amarilla para los números y símbolos. Este instrumento se encargará de dar vida a la tipografía. A ello, añádele tu mano de obra y precisión…

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Y ¡voilá!

Ya tenemos creada la tipografía

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No, no nos hemos vuelto locos, ni ellos tampoco.

DE LO ANALÓGICO A LO DIGITAL E IMPRESIÓN. BRANDING

O Street es un estudio de diseño gráfico y publicidad con sede en Glasgow y Londres que crea su propia tipografía para su marca e identidad corporativa inspirada en los trazos, colores, símbolos y letras que personalizan las carreteras. Este es el concepto en el que se basa y que hace alusión a su naming.

Para llevarlo a cabo, utilizan el mismo proceso de creación rudimentario fusionado con lo digital.

Una vez creado todo el abecedario, incluyendo símbolos y números, fotografían cada uno de estos elementos. A continuación, añaden un poco de la magia de photoshop sin perder su esencia artesanal y textura.

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Así se recoge todo este proceso en un pequeño documental llamado Roadliner “Typograhpers of the road” de la mano de Pretend Lovers.

Roadliners – Short Documentary from Pretend Lovers on Vimeo.

IDENTIDAD CORPORATIVA

Los colores que protagonizan su identidad corporativa son grises (con mayor o menor porcentaje de negro) y amarillo. La simetría juega un papel importante a la hora de maquetar su papelería, haciendo uso de columnas en sus A4, tarjetas, sobres… En todas ellas, se cuida la textura de la tipografía simulando como si de la pintura de carretera se tratara.

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Un proyecto sorprendente que a parte de connotar personalidad a la marca O Street, resulta muy interesante su ejecución, en el que no sólo parten directamente en digitalizar la marca sino que hay un proceso detrás bastante laborioso para llegar al concepto que quiere transmitir. Tal vez por ello, es un reflejo del trabajo en el que a diario nos encontramos en un estudio de diseño gráfico y publicidad. Siempre hay una parte artesanal que desemboca en lo digital; y de lo digital a su resultado final, la impresión.

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